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'TIEMBLA' IMPERIO MCDONALD'S Destacado

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Anuncian giro radical para mejorar desempeño de la firma ante escándalos en China, EU y Japón

Agencias

Nueva York.- Trozos de plástico en alimentos, restos de dientes humanos, nuggets de carne podrida en Japón, incluso gusanos en una McPollo de Florida, son sólo algunos de los escándalos que han puesto a temblar a la gran cadena de alimentos rápidos Mc Donald’s, a nivel mundial.

Con estos escándalos es difícil mantenerse en el gusto de los comensales, aunque sea el imperio de la comida rápida que hasta no hace mucho tiempo representó el “estilo de vida americano”.

El presidente de la compañía, Steve Easterbrook, anunció que este lunes 4 de mayo dará a conocer los detalles iniciales de un “giro radical” para mejorar el desempeño de la firma.

Easterbrook, quien asumió el cargo el 1 de marzo, ha anunciado medidas para reactivar la marca Mc Donald’s, como la restricción del uso de antibióticos en sus pollos, la renovación del menú y una campaña de marketing para pagar la comida con “gusto”.

“McDonald’s ha intentado limpiar una imagen dañada por un escándalo con los nugget de pollo en China; objetos hallados en su comida en Japón, desde dientes humanos a trozos de vinilo y protestas en torno a los salarios en Estados Unidos.

La mayor cadena mundial de comida rápida reveló que sus ventas globales cayeron en los tres meses hasta finales de marzo, lo que refleja un ’tráfico negativo de visitas’, explicó la revista española Expansión.

Algunos creen que deberá empezar con el menú, que muchos consideran una basura, mientras otros dicen que el ajuste será simplemente financiero porque la empresa, con una fuerte exposición internacional, ha sufrido los efectos de un alto valor del dólar, muy próximo a la paridad con el euro.

Trascendió que sus beneficios netos del primer trimestre alcanzaron tan sólo 811.5 millones de dólares, equivalente a una disminución del 33 por ciento en relación a lo obtenido durante el mismo periodo del anterior.

Sin embargo, muchos analistas dicen que no se trata de un costo por el intercambio de monedas, sino de un cambio irreversible en los hábitos de consumo que, sumados a una serie de escándalos por la calidad de los alimentos, pone en peligro a la firma

Los ingresos operativos en la región de África, Asia, Pacífico y Oriente Medio cayeron 80 por ciento, fundamentalmente por el desempeño negativo en Japón y China, de donde vienen los últimos escándalos.

También anunció planes para subir los salarios de los empleados de los restaurantes propiedad de McDonald’s. “Pero sus esfuerzos no han conseguido cambiar la tendencia de los ingresos en su principal mercado, Estados Unidos, donde las ventas comparables descendieron un 2.6 por ciento en el primer trimestre con respecto al mismo periodo del año anterior”, agregó Expansión.

Modificado por última vez en Sábado, 02 Mayo 2015 13:24

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